据环球商场观察机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性美容商场范畴将抵达约1100亿美元，估计进展为2021年550亿美元范畴的两倍。而据前瞻财富琢磨院预测，2022~2027年我国男性护肤人格业的商场范畴的年均复合拉长率估计为16.26%。据魔镜洞察数据显示，2024年1-10月，淘天平台上男士身体照顾、男士面部照顾、男士彩妆/香水/美妆用具3个类目下产物出卖额约为26.75亿元公民币，商品均价94.55元。出卖额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。而正在抖音平台上，2024年1-10月男士身体照顾、男士美发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类目下产物出卖额约为18.60亿公民币，同比拉长65.0%。出卖额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、天然堂、saza。跟着男士护肤商场的一贯进展强盛，其内部也渐渐造成了多元化的细分商场方式。从产物品类来看，洁面产物依旧霸占着较大的商场份额，正在淘天平台与抖音平台的两个出卖TOP10产物榜单中，洗面奶均占7席，这是因为洁面是男性护肤的根本步调，且消费者对付洁面产物的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也连接攀升。而正在对成果的需求上，苛重集于保湿、控油、洁净、补水。

　　正在品牌竞赛方面，国表里浩繁品牌纷纷构造男士护肤商场，造成了多品牌竞赛的大局。个中，国际着名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等依靠其悠远的品牌史册、优秀的研发技能和广大的品牌影响力，正在高端商场霸占主导职位；而国内片面本土品牌如高夫等则通过精准的商场定位、高性价比的产物战略以及对本土消费者需求的深切意会，正在中低端商场敏捷兴起，与国际品牌造成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如爱戴男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货色牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛道的新篇章。1.国际大牌——高端品格与品牌积淀的引颈者欧莱雅男士行为环球着名美妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借帮集团强健的研发能力和充裕的品牌资源，正在男士护肤商场中脱颖而出。其珍视产物的科技含量和成果性，针对男性肌肤的特征如油脂渗出兴盛、角质层较厚等题目研发出一系列专业的护肤产物。同时欧莱雅男士踊跃与体育赛事、时尚行为等互帮，邀请着名体育明星和时尚界人士行为品牌代言人，吸引大宗探求高品格生计的男性消费者。同业为高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同时通过正在环球规模内开设高端专柜和精品店，为消费者供应专业的肌肤照顾征询和性子化的效劳体验，进一步加强了正在高端男士护肤商场的职位。2.本土经典——精准定位与性价比的维系者高夫行为上海家化旗下的专业男士护肤品牌，正在国内商场依然具有较高的着名度和广大的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发根本，推出一系列拥有中国特性的男士护肤产物，比方恒时水润保湿系列产物，采用多种自然植物提取物和优秀的保湿技能。高夫珍视与中国古板文明元素相维系，通过举办各式文明核心行为、推出拥有中国文明特性的限量版产物等方法，打造出拥有奇特魅力的品牌文明。3.国货新锐——高拉长率与更始材干的开创者新锐国货色牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定造的微酸洁面乳，交融了三酸复配因素与双重氨基酸轮廓活性剂，不但确保了肌肤的深层洁净，还高明地保护了肌肤的水油平均。别的，产物中融入的7种植物萃取精炼，加强了其自然和平和性，同时相投了消费者对自然护肤因素的偏好。左颜右色连接一心男性护肤周围，永远极力于满意男性肌肤照顾的特定需求，通过一贯的产物变革和深切的消费者教导，实行当代男性护肤的要紧性。通过操纵社交媒体和线上线下行为，有用晋升了品牌和产物的商场认知度。

　　而另一家男士照顾新锐国货色牌海洋至尊行为中国最早提出“男士绿色护肤”理念的品牌之一，依靠其优质的产物格料和更始的品牌理念，正在男士护肤商场敏捷兴起。从洁面、香水、冲凉、洗发水等单品多次留任天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深切洞察复活代男士的护肤诉求，开辟了笼盖护肤、洗护、造型、香氛等品类的产物，全盘满意控油补水、美白、抗衰等多元化护肤需求。

　　正在本年10月实行的国际化妆品更始匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD国际更始产物奖，备受环球化妆人格业注意。综上所述，2024年的男士护肤商场正在多种身分的配合饱励下露出出兴盛进展的态势，商场范畴连接夸大，品牌与产风致局日益多元化。无论是国际大牌依旧本土新锐品牌，都正在这个充满机缘的商场中“各显法术”，通过一贯更始产物、优化营销战略和晋升品牌现象，正在晋升男性消费者护肤理念的同时，一贯满意他们的需求。

　　对付男士护肤周围来说，片面人平素体贴，以为它潜力伟大，片面人瞧不上眼，感应赛道的体量太幼。但跟着社会风向与理念的转换，男性“爱美”将越来越被包涵、被维持。参考欧美日韩等商场进展体会，可能确定这个细分周围早晚会迎来真正的发生期。更况且正在中国如此的大商场，幼赛道的绝对值并不幼。对付品牌而言，驾驭住这一商场的进展趋向，一贯更始和优化产物与效劳，将可能正在“男颜经济”的海潮中霸占一席之地，乃至能一贯造造出增量。