男性护肤认识的提拔，更加是年青一代，正正在重塑这一墟市。90后、00后不但成为消费主力，他们的需求也日益多样化，促使墟市向更细分、更专业的偏向繁荣。

　　2024年男性护肤墟市消费者群体逐步年青化，90后、00后成为新的消费主力军。数据统计显示，2018年男性化妆品墟市界限为144.85亿元，到2023年行业墟市界限到达200亿元以上，个中男性护肤品墟市占比最高，到达80%以上。从2017年的53亿元延长至2023年的165.3亿元，年延长率依旧正在24%以上。

　　从男士护肤品干系社媒声量热度看，男士护肤品从22年、23年种草热度会合正在双十一时代，向24年种草热度正在各月份均较高的趋向过渡；近一年男士护肤品干系作品量同比延长到达102%以上，但互动同比降低，品牌角逐出圈更激烈。

　　从男士护肤品合键细分品类声量发扬看，男士洗面奶、面霜和精炼成为男士护肤品三大主力品类，个中男士面霜增速发扬亮眼；品牌加快贸易种草进入，贸易视频干系投放作品量同比延长67%+，投放金额同比延长16%+。

　　正在洗面奶范畴，控油、大白和干净力成为最受合心的效率，而压缩毛孔、除螨等细分效率也日益影响消费者的置备决议。男士精炼则合键针对出油、敏锐、干燥等题目，绝口、衰老等痛点也受到合心。伴跟着男士护肤墟市的高歌大进，因素复合、效率复合、一瓶处分多重效率的产物成为繁荣新趋向。

　　从男士护肤品TOP种草场景来看，节日送男友礼品的场景成为最为中心的种草场景，健身、加班、出差、户表、旅游场景中奈何实行男士护肤，成为互动功效发扬较好的细分场景。

　　男士洗面奶干系作品声量一连提拔，声量会合正在520、七夕等男友送礼场景与品牌上新节点上；24年男士洗面奶声量同比提拔77.7%，但互动量同比却又微幼降低，品牌种草角逐更为激烈。

　　男士面霜干系作品声量一连提拔，声量会合正在秋冬换季和品牌新品面霜上市时代;24年男士面霜声量同比提拔160.1%，贸易投放作品量同比提拔55.4%，赛道远景雄伟。

　　男士精炼干系作品声量一连提拔，声量会合正在秋冬换季和七夕、爱人节等节日时代；24年男士精炼贸易作品投放量同比提拔53.3%，但投放金额有所降低，品牌更多组织高性价比KOL。

　　缠绕男士精炼的贸易种草实质合键以抗衰老、节日送礼等疏解类实质；抗老、淡纹成为高互动诉求，抗老精炼满意男性花期统造诉求。