正在越南河内，具有14家分店的美妆零售连锁店Mint Cosmetics，从2024年一季度先导卖中国美妆，目前，来自中国美妆产物正在门店的占比高达8%。
该连锁品牌营销团队担负人Linh Nguyen说，“进货中国美妆正在越南曾经成为潮水，方本年青人对中国化妆品的需求比前几年高得多。”
Metric此前发表的一份讲演显示，从2023年1月到2024年8月，越南Shopee、Lazada和Tiki 3个电商平台来自中国化妆品的总收入到达10,050亿越南盾。此中，2023年1月，商场收入略高于300亿越南盾，到2024年1月，发售额将到近千亿。
Phuong Nhi是河内市一位26岁女生，她往往正在办公室午歇时往往寓目中国网剧，这些网剧时长约30分钟，故事故节危殆刺激，适合像她云云的上班族短暂暂息。
这些网剧的一个特质即是奥妙地融入了产物告白。很多中心卖家和网店往往将对话翻译成越南语，从而实行了自己产物。
通过这种文娱形式，Phuong Nhi对中国国产美妆发作了笑趣。她说，良多卖家都邑正在片子实质题目中附上产物链接，利便观多一键进货。
正在过去的3年多，Phuong Nhi渐渐异日自中国的美妆产物正在她的片面彩妆中的比例降低到了50%。10万-30万越南盾的实惠价钱，适合亚洲人的脸型和审美，帮帮中国化妆品军服了她。
正在越南媒体看来，中国化妆品借帮片子、文娱电视节目、短视频、直播等形式，以说服东南亚消费者信赖其产物的质地和计划。一位越南化妆师说，近一年多，正在TikTok上的彩妆教程视频、产批评论和美容挑拨掀起了一股新海潮，吸引了浩繁用户越发是年青人的闭切。
胡志明市一家特意发售中国化妆品的网店店东Thu Nhi以为，中国化妆品比欧美产物更低贱，满意良多人的预算，也适合越南人的皮肤类型。她的顾客要紧是18-30岁的女性，喜爱化妆，紧跟潮水。
咱们查阅了大批原料发觉，中国国产化妆品正在越南最受接待的价钱是20万-35万越南盾。而按照环球商场斟酌公司Mintel的讲演，正在越南化妆品满堂大盘中，20万越南盾（约合国民币57元）-50万越南盾（约合国民币143元）的价钱段，占总收入的34%，占比最大。
完全来看，最受越南消费者追捧且线上渠道订单成交量排名前五位的中国脉土化妆品品牌网罗：Focallure、Colorkey、Judydoll、完满日志、Zeesea。
这些品牌发售的产物网罗口红、眼影、粉底、粉饼、睫毛膏、眼影盘、眉笔、面膜等。到2024年8月，中国化妆品前五品牌的总营业额到达849亿越南盾，较2023年9月比拟增加了180%。
数据解析公司YouNet ECI称，中国化妆品正在越南的增加势头只会变得更强。另一位越南从业人士对中国国内化妆品商场的他日也持笑观立场，她估计，本年最终一个季度和 2025 年春节时间，对这些平价化妆品的需求将连续增加。
增加工厂此前正在多篇闭切越南商场的作品中都提到，当下的越南经济处于火速增加阶段，固然人均GDP正在东南亚国度中排名第六，但按进货力平价揣度则排名第三，更紧急的是，近十年的片面消费开支增速当先于东南亚其他国度。
正在生齿机闭上，对越南美妆行业来说，越南正处于生齿黄金工夫，到2023年，女性占总生齿1.003亿的50.1%，此中15岁至59岁之间的女性占62.2%。另少见据显示，从2018年到2022年，行使美妆产物的女性比例从76%增进到86%，估计他日几年将连续增进。Statista的讲演预测，2024年越南化妆操行业收入将到达26.6亿美元。
正在美妆行业，越南电商渠道占比为20.2%，估计到2027年将增至24%。直播和全渠道发售的生长可能进一步降低这一比例。
越南有7450万网民，此中74.8%的用户到场网购。消费者均匀每天花费2.5幼时行使社交媒体，且每人活泼于多个社交平台，强健的搜集渗功效为品牌供给了通过实质营销、直播实行和短视频引流的机遇。
YouNet ECI发表的一份讲演显示，有53.4%的Z世代（1997-2012年出生的一代）每周会到场网购，他们往往正在电商进货的产物要紧集合正在时尚、美妆和片面照顾品类，订单金额正在10万-50万越南盾/次之间。
估计到2028年，Z世代正在时尚、美容和片面照顾三个品类的均匀订单价钱将到达约73万越南盾/次。而这一代年青人正在电商平台上的总开支将从2023年的40亿美元增进到2028年的203亿美元。
YouNet ECI正在解析时称，Z世代每天浏览社交搜集时，很容易陶醉正在己方喜爱的偶像或实质创作家身上。这些人将正在电子商务平台上倾销很多邃密的新商品，以及很多有吸引力的独家优惠券。这导致Z世代比前几代人更容易“轻松翻开钱包”。
为了有用触达年青客群，以至有越南本国专家提议商家与网红协作，举办线上互动直播、推出专属优惠，打造有吸引力的体验。同时，与拥有适当生存形式的幼网红（具有1万-10万粉丝的网红）协作，有帮于更好地干系Z世代。
固然中国美妆正在越南一贯受年青人追捧，但其商场份额还是不如日韩及欧美品牌。目前，韩国化妆品以30%的商场份额占越南表国美妆发售额的最大比例。
关于越南年青人评议中国美妆，大一面给出的原由之一都是日韩欧美品牌的“平替”。“假如化妆品预算增进，我决定会进货更多韩国或欧美品牌的产物，”一位越南22岁的写真模特告诉本地媒体。
胡志明市的化妆师Lan Phuong往往行使中国化妆品品牌，由于色彩雄厚，适合当本年青的化妆品格，她的年青顾客，越发是学生，良多人恳求行使中国美妆产物。
一方面，她称赞中国化妆品的多样性和实惠的价钱，另一方面，她坦言某些产物还是有毛病，例如粉底等。正在她看来，价钱正在100万越南盾或以上的产物该当行使欧美品牌。
Phuong还称，中国化妆品往往不受越南晚年顾客接待，同时，大家半中年顾客老是提神扣问她正在皮肤上行使的产物，假如他们明确化妆师行使的是来自中国的粉饼和粉底，就会介意。
她以为，中低档粉底固然质地不错，笼盖鸿沟也正在价位鸿沟内，但只适合预算有限的顾客行使。正在这种情形下，她会将化妆效劳的价钱低重50%。
一方面，中晚年越发是中年人，具有更高的客单价。YouNet ECI讲演称，越南的千禧一代（1981-1995年出生的一代）均匀每笔订单价钱高达125美元，远高于Z世代，他们对效劳和牢靠性有更高的恳求。
另一方面，高端产物往往拥有更高的产物壁垒，竞赛或者说价钱战水平远低于低价钱带产物，于是往往这些产物具有更高的溢价空间。
关于化妆品而言，成绩价钱和其他产物相似，加大研发参加是最容易让人思到的形式。但化妆品也是科学+艺术相连系的产品，高级阶段的化妆品是一件半艺术品，成绩不是独一的驱动要素。因而，何如连系越南本土文明，让产物更拥有艺术性同样紧急。
其余，线下门店和体验店的构造，对化妆品的高端化也很枢纽。少见据显示，65%的越南消费者偏好正在线下购物核心进货高级化妆品。这个逻辑放正在环球任何一个国度都合用。
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