日前，花王集团、爱茉莉安定洋集团公布了2024年财报，一个是日本的美妆巨头，一个是韩国的美妆巨头。从财报数据中来看，其正在中国商场的显示仍然不甚优异。判辨以为，日韩化妆品正在中国商场的总体“失势”显示，是一个“一定”结果。跟着国货正在中低端商场的主导位置越来越强势，历来攻陷必然竞赛上风的“国际中低端品牌”最先面对庞杂寻事。

　　曾几何时，日韩美妆产物是90后学生消费者人手一个的标配，它们依靠高性价比正在中国商场大火。而当前跟着国物品牌接续兴起、欧美品牌入驻抢占，中国虽仍是韩妆的第一出口商场，但占比曾经正在萎缩。

　　日前，花王集团、爱茉莉安定洋集团公布了2024年财报，一个是日本的美妆巨头，一个是韩国的美妆巨头。从财报数据中来看，上述处境还未有昭彰改观。

　　然而，固然中国商场失意，但对待花王集团和爱茉莉安定洋集团而言，2024年交出的劳绩单还算令人惬意。花王集团正在不断5年净利润下滑后到底迎来了扭亏时辰，而爱茉莉安定洋也正在不断两年营收下滑后竣工了同比拉长，贸易利润则竣工了两位数拉长。

　　但中国商场仍是日韩美妆企业绕不开也不会放弃的一个首要商场，何如智力突围，将是每一家企业都须要斟酌的首要题目。

　　悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔⋯⋯这些都是爱茉莉安定洋集团旗下已经正在中国商场大卖的王牌产物，当前这两大产物所属品牌已正在商场上慢慢落伍，正在2024年的事迹显示接续不佳。

　　财报显示，2024年，悦诗风吟（Innisfree）竣工营收2246亿韩元，同比降低18%，贸易利润为16亿韩元，同比降低84.1%；伊蒂之屋（Etude）竣工营收1077亿韩元，同比降低2.9%，贸易利润为148亿韩元，同比降低38.6%。

　　现在的营收比拟2015年巅峰时代数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

　　对待这两大品牌的营收下滑，爱茉莉安定洋集团称，悦诗风吟是因为韩国国内线下门店和要紧环球线上平台的重组导致发售额降低，伊蒂之屋则是因为线下门店的优化影响。

　　可能发掘的是，线下门店销量不佳或成为这两大品牌正在商场落伍的枢纽由来。而正在中国商场，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青人平素购物的偏幸场面之一，但近些年来呈现了不少闭店的处境。

　　“悦诗风吟、伊蒂之屋，举动代表性的中低端护肤和彩妆品牌，正在韩国以独立品牌零售店形式存正在，但受造于中国商场单品牌形式的发达限度，失落了足够的竞赛上风。同时，环球界限内，线下单品牌店形式，也正正在受到线上（电商、直播）形式的影响，它逐步成为一种高本钱低转化的零售业态，也就暴露出接续萎缩的显示。”化妆操行业资深料理专家白云虎对《逐日经济消息》记者判辨称。

　　除了线上形式，正在中国商场，美妆咸集店等业态也正正在影响单品牌店形式的运营。“正在中国商场，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，好比美妆咸集店会比简单品牌店更吸引消费者购物。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对记者默示。

　　悦诗风吟、伊蒂之屋正在中国商场式微后，爱茉莉安定洋集团也正在考试将少许新品牌推入中国商场，比方美妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌正在2024年的营收、贸易利润均竣工了两位数的同比拉长。2020年该品牌进入中国商场，然而从电商平台的商店粉丝量及销量来看，显示相对还不那么出彩。

　　爱茉莉安定洋集团正在大中华区的财政数据也表现了上述处境。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。对待下滑，爱茉莉安定洋集团称，这是由于要紧电商渠道缩减库存、各品牌线下门店优化、改观交易组织。

　　固然大中华区显示不佳，但爱茉莉安定洋集团2024年正在海表商场依旧竣工了扭亏为盈，这要紧依旧得益于美洲、EMEA区域（欧洲、中东和非洲区域）的拉长，二者营收离别同比拉长83%、229%。这也带头了爱茉莉安定洋集团的2024年营收全体拉长，竣工了不断两年下滑后的走高。

　　不光仅是爱茉莉安定洋集团正在中国等亚洲商场失意而正在欧美商场欢跃，花王集团2024年财报也响应了同样的趋向。

　　2024年，花王集团正在征求中国正在内的亚洲商场（不含日本，下同）的净发售额同比下滑3.3%，个中化妆品交易同比下滑超26%，亚洲商场是花王集团除日本本土商场表的第二大商场，但也是花王集团正在2024年唯逐一个净发售额下滑的区域。欧洲商场昨年则竣工了全体净发售额5.2%的同比拉长，个中化妆品交易同比拉长2.9%。

　　“日韩主流企业和品牌正在欧美商场、东南亚商场的显示暴露和正在中国商场相反的境况，其中心由来正在于认知到本身正在中国商场的发达限度后，巩固了对这些（欧美、东南亚）区域的策略加入，出格是正在东南亚区域，更是通过主流的线上发售渠道，抢占表地消用度户。”白云虎对记者判辨称。

　　爱茉莉安定洋集团以及花王集团正在中国商场的显示，也是日妆、韩妆企业正在中国商场竞赛力降低的一个缩影。

　　究其由来依旧国货美妆品牌的慢慢兴起。白云虎以为，日韩化妆品正在中国商场的总体“失势”显示，是一个“一定”结果。跟着国货正在中低端商场的主导位置越来越强势，历来攻陷必然竞赛上风的“国际中低端品牌”，最先面对庞杂寻事。

　　破局之道何正在？这是围绕正在每个日妆、韩妆企业心头的首要题目。爱茉莉安定洋集团采选一边将高端品牌引入中国商场，一边将海表商场的重心变化至欧美、中东等区域的国度。

　　昨年7月，爱茉莉安定洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”正式进入中国商场。当中低端价值带被国物品牌接续吞噬，高端确实恐怕成为一条破局之道。白云虎告诉记者，正在改日的一段时期内，日韩的高端定位品牌，还将存正在必然的“竞赛力”。

　　另一韩妆企业LG生涯强壮即日公布的财报也正在验证上述说法。2024年，LG生涯强壮正在中国商场竣工营收8452亿韩元，同比拉长12.5%，其正在财报中称，昨年第四时度，“后（The Whoo）”品牌事迹显示卓绝，带头中国商场全体高速拉长。The Whoo是LG生涯强壮旗下高端护肤品牌。

　　正在环球商场方面，依照爱茉莉安定洋集团官网的一篇消息稿，爱茉莉安定洋集团首席践诺官Seunghwan Kim正在昨年11月召开的“投资者日”上称，将通过专一于美国、日本、欧洲、印度和中东等枢纽策略商场来加快环球再平均，中国交易将通过改观买卖组织和巩固料理来竣工组织平常化。

　　花王集团2024年则正在接续优化中国商场的分销库存。正在2024年财报中，花王集团称，化妆品交易按策动完工了中国分销库存的优化，估计将正在2025财年为盈余做出功勋。

　　总体来说，业内人士以为，日韩化妆品牌正在产物革新层面依旧具备较强的竞赛力。“跟着环球社交媒体和电商平台跨区域性交融才干接续加强，日韩企业和品牌的急迅应对，相对待欧美企业依旧具备必然的上风。”白云虎说。

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