遵照国度统计局告示的化妆品零售额及社会消费品零售总额重要数据，2024年1—12月化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%。而联系行业叙述指出，行业价钱低浸趋向贯穿2024年前三季度。
正在此布景下，化妆操行业中差异类型公司的功绩涌现了不相似的体现。2024年前三季度，国际美妆至公司资生堂集团、爱茉莉安谧洋正在中国市集出卖额同比低浸。2024年上半年，欧莱雅集团正在中国大陆市集杀青低个位数拉长。而与此同时，本土化妆品公司珀莱雅、上美集团等则杀青了功绩的双位数大幅度拉长。
2024年，国际美妆至公司正在中国市集的功绩并不如过去。遵照资生堂公布的2024财年前三季度功绩，前三季度集团中心买卖利润同比低浸25.6%。个中正在中国市集，前三季度资生堂出卖额同比低浸2.4%。爱茉莉2024年第三季度财报则显示，大中华区同期出卖额同比下滑了34%。
遵照国际美妆头部企业欧莱雅集团公布的2024年截至9月30日财报，叙述期内杀青出卖额324亿欧元，同比拉长6.0%，个中北亚区出卖额同比低浸3.0%。遵照欧莱雅集团公布的2024年上半年财报，正在中国大陆市集，欧莱雅正在上半年杀青低个位数拉长。
欧莱雅集团方面指出：“正在中国大陆，美妆市集体现欠佳（第二季度仍旧涌现负拉长）。正在这种情景下，前9个月的出卖额涌现了幼幅度个位数的低浸：欧莱雅高等化妆品部络续正在细分市集上取得市集份额，但这一市集还是额表拥有挑拨性；假使旅游零售营业正在第三季度复兴拉长，但海南地域还是面对压力。”
而与此同时，与国际至公司的功绩体现差异的是，本土头部企业则正在2024年功绩增速较高。2024年前三季度，杀青营收69.66亿元，同比拉长32.72%，归属于上市公司股东的净利润为9.99亿元，同比拉长33.95%。上美集团财报显示，2024年上半年，收入由2023年同期的15.87亿元拉长至35.02亿元，利润由2023年同期的1亿元拉长至4.12亿元，拉长幅度雄伟。遵照丸美财报，前三季度公司营收同比拉长27.07%，归属于上市公司股东的净利润同比拉长37.38%。
对待上述功绩不同，行业专家以为，这与当下的消费者需求相闭。艾媒商量CEO张毅向《中国筹划报》记者展现：“2024年以还，国产化妆品高歌大进，不管是做防晒的，依然做细分范围的，整个体现都很是好。但同时国际美妆品牌的功绩总体来说不太好，这与消费者的诉求相闭。正在产物方面，国产日化美妆品牌向中草药、草本等倾向上结构，这正中了中国消费者的心里和需求，也得回了消费者的认同。正在消费群体方面，国际美妆品牌重要任职对象是正在40岁以上的人群，主力是45—50岁的群体，而现在的主力消费人群是‘95后’‘00后’群体，其消费特色和上一代仍旧产生了翻天覆地的蜕变。”
除此以表，消费者对待高端产物需求低浸也是导致上述功绩不同的理由。上海博盖商量创始合资人高剑锋向记者指出，正在目前情况下，采办高端美妆产物的消费者数目缩减，于是爆发了差异品牌阵买卖绩半斤八两的阵势。
正在高端产物需求削弱、中低端产物更有需求的布景下，国产物牌的平替、平价战术正在这一范围则拥有上风。连锁筹划专家李维华向记者指出：“不少平价品牌的兴起，拆穿了许多品牌化妆品的高溢价。正在当下，因为消费者尤其器重性价比，再加上国人对国货的信仰逐步晋升，就会寻找大牌化妆品的平替。”
贝恩商量公布的叙述指出，2024年前三季度，一面照顾类目出卖额降幅从2023年的2%增加至4.4%。个中，彩妆出卖额低浸2%，但销量拉长9%；护肤品出卖额低浸4%，销量幼幅拉长2%。
上述叙述指出，2024年前三季度，一面照顾类宗旨均匀售价降幅从2023年前三季度的3.3%增加至9.6%，且价钱低浸趋向贯穿2024年前三季度，一、二、三季度分手低浸7.5%、10.6%和10.5%。而价钱低浸的理由有许多，包含消费者寻找性价比的认识晋升、免税渠道带来的比赛压力、电商渠道的促销大战以及本土复活气力品牌推出高性价比的“平替”产物等。
贝恩公司资深环球合资人布鲁诺指出：“对待个护或美妆产物来说，线上渗出率很是高，许多线上平台都正在实行多量促销，这些都邑影响到整个价钱。其它，从消费者的角度看，消费者越来越寻找真正的质价比，正在拔取产物的功夫，不单要看品牌或产物，最重要的是还要看产物真正的效用性或其他方面的价格，以及是否有很好的配方、因素等。有些高端品牌的产物因素或者为消费者带来的价格和少许平价品牌差不多，尔后者比前者的价钱低得多。于是，咱们可能看到消费者的消费动作越来越理性。”
目前，整个化妆品市集的周围处于拉长形态。艾媒商量公布的《2024—2025年中国化妆品市集运转景况及发扬趋向磋商叙述》显示，2023年中国化妆操行业市集周围约为5169亿元，同比拉长6.4%，2025年希望增至5791亿元。
这个中蕴藏着多数的贸易机缘。寻荟记创始人林瀚向记者展现：“中国事一个极大的市集，必然是有需求空缺的。美妆行业也是如斯，差异都会、差异圈层的人群，需求也会差异。比方，正在新疆速递用度较高，消费者更多地会正在线下店购物，这些线下门店里，许多不出名的品牌卖得很好。我以为，新品牌只消对可能触及的区域用户有足够的洞察、分解，能治理一面人的题目，市集就可能做大。”
正在此布景下，无论是本土品牌依然国际品牌，都正在勤苦攻克市集份额。遵照行业媒体《化妆品张望》的不全部统计，2024年有56个新品牌推出，数目约为2023年同期的2倍多。
正在国际至公司方面，欧莱雅北亚总裁及中国首席实行官博万尚展现：“欧莱雅中国目前已是咱们的环球第二大市集。我确信欧莱雅中国他日将成为欧莱雅环球最大的市集，由于中国发扬敏捷、国力健旺，且消费者数目宏大、潜力无尽。”遵照博万尚的先容，欧莱雅集团的姑苏智能运营核心于2024年4月投运，该运营核心每年能经管跨越5000万个包裹。
资生堂中国总裁兼CEO梅津利信正在进博会上展现，投资中国的信仰和信念从未震荡。正在此之前，“资生堂中国”微信民多号显示，2022年，资生堂中国布告其独家出资的资悦基金实现联系监禁立案，首笔斥资近亿元，领投重组胶原卵白生物资料领军企业江苏创健医疗科技有限公司A轮融资。2024年，该企业正在新三板挂牌上市。
除此以表，哪怕正在高端市集受到影响确当下，国际美妆至公司还是正在加码高端市集。比如，2024年年头，资生堂旗下高端护肤品牌御银座The Ginza天猫旗舰店开业；2024年7月，爱茉莉旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式进军中国内地市集。
对待2025年行业发扬，日化行业专家白云虎展现：“正在整个情况之下，估计2025年行业增速比拟2024年将有所加快。其它，正在营销机谋上，数字化、AI+的使用水准将会越来越高。”
从持久的发扬趋向来说，白云虎以为，正在很多国度的市集结，最终都邑表示出国内品牌攻克市集主导的地步，中国市集他日也将如斯发扬。“环球各个成熟市集的根基发扬途途都是先由国际品牌攻克主导，然后国内品牌开首发展，最终由国内品牌攻克主导。日本、韩国根基上都是这么发扬起来的，成熟国度美国以及欧洲市集也是先以美国品牌和欧洲品牌为主。因而，中国市集以国内品牌为主会是一个大的、弗成逆转的最终结果。国际品牌正在中国的增速低浸适合一个国度化妆品市集总体发扬顺序，它们正在国内的高拉长、高市集占据率从持久来看一定会被弱幼，取而代之的是国内品牌逐步发展起来。”
