正在2025CIE杭州更始展上，林清轩、FunnyElves方里、海龟爸爸等很多品牌都亮出了本人的防晒新军火，成为展会的一大热点。而正在此前，品牌们为防晒新品还掀起了一场明星代言人侵占战。潮消息记者剖析到，2025年防晒上新品的又有

　　2月21日，珀莱雅正式通告出名艺人刘亦菲成为珀莱雅防晒环球代言人；2月17日MISTINE蜜丝婷官宣能力派艺人成毅成为品牌环球防晒代言人；2月14日，张柏芝正式官宣为美肤宝防晒的代言；2月12日，花西子官宣能力派艺人宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人；2月7日，薇诺娜官宣艺人魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人……这个长长的明星名单，也折射出防晒商场的比赛又一次进入了白热化。

　　正在2025年CIE更始展上，潮消息记者也当心到，环亚集团还正在不停结构防晒商场，旗下美肤宝正在防晒周围依然深耕多年，不日也官宣张柏芝为防晒代言人，现在环亚又推出一心防晒周围新品牌地壳，其产物具有重心专利“地壳超声微流体技艺”。少少品牌推出的防晒新品搭载了新技艺或者多重效用，正在CIE更始展上也受到了专业人士和消费者较大的体贴，如林清轩推出的新一代精炼级防晒400幼金伞2.0版本，两大重心亮点是高倍防晒和抗皱修护；FunnyElves方里推出了柔雾持妆防晒粉底液，具备双重恶果；柳丝木粉胶囊防晒升级至2.0，其增加烟酰胺等4重美白精炼，并持美白和防晒双效特证。搭载防晒黑科技的摄生堂防晒乳用的是自然桦树汁代庖水，又有燕麦仁提取物、GP4G和维生素原B5等因素，正在防晒的同时，也能舒缓肌肤和强韧肌肤障蔽。

　　越来越多的消费者依然认识到，防晒是一年四时都必要应用的产物，而非时令性产物，也所以都会一族就有了全场景、通勤的防晒需求。珀莱雅新推出的超膜银管防晒搭载品牌的专利防晒科技，上市没几天就展示热销，少少网友称这款产物为都会通勤族的防晒绝佳伙伴。

　　凭据青眼谍报，2025年天猫3.8预售首场直播中，面霜、水乳、防晒三大类目榜首均为珀莱雅。珀莱雅超膜银管防晒3个单品的付定命都抢先5万件。

　　据先容，珀莱雅上新的这款“超膜银管”防晒，采用专利“点阵击光超膜科技”主打浮薄致密乳液型防晒，并官宣防晒环球代言人刘亦菲。据先容，珀莱雅横跨光皮肤学、原料科学、界面化学三大周围，产物中采用全新专利点阵击光超膜科技（中国创造专利，专利号：ZL2.9），“点阵式”拉网排查，打造出更贴、更韧、更折光的致密防晒膜，高效拦截紫表线。珀莱雅内部实践室检测结果显示，应用点阵击光超膜科技，防晒力增效60%，更轻掌管，更强防护，找寻出对皮肤更低掌管的防晒“膜”力，同时贴合通勤场景，火速成膜好上妆，肤感清透不黏腻。另据剖析，“超膜银管”防晒增加精研黄金双V淡斑配方、高纯度VB3和精纯油溶性VC-IP，阻击晒后，通过姜根提取物叠加红没药醇，改观晒后泛红；超速真空乳化科技使其质地水润帖服、细腻清透似妆前乳。

　　目前珀莱雅天猫旗舰店正在售防晒产物共三款，永别为盾护防晒、“超膜银管”防晒、“超膜粉管”防晒，满意多肤质消费者防晒需求。此中新品“超膜银管”防晒主买通勤必备，集妆前、淡斑和养护成效于一体，因素温和，为用户通常通勤护肤减轻掌管；盾护防晒应用独家air超膜防护科技，防水防汗，特添胞表多糖，质地轻微无掌管，主打户表首选，实用于油皮与混油皮；“超膜粉管”防晒专研柔光超膜科技，修颜防晒2合1策画，5重柔光因子，主打防护轻妆，一抹速柔光，适合早八通勤党极速打造好气色伪素颜。

　　天猫美妆《2024防晒行业趋向白皮书》指出，“彩妆连合防晒”是防晒赛道的三大机缘之一，消费者对兼具遮瑕、提亮和防晒成效的产物需求兴盛。不表，高防晒指数与妆效肤感之间难以均衡是行业的一大困难，现在依然被国货攻下。以花西子为代表的国货色牌正在国际大牌占领上风的成效性防晒周围找到了适宜东方人的“彩妆+防晒”的分别化治理计划，不光拓展了本身的品类鸿沟，也为消费者供给了更多元的选拔。

　　花西子正在官宣宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人的同时，也上新了好气色防晒粉饼。据先容，这款防晒产物花西子历经五年打磨、两轮迭代。防护层面，采用花西子更始专利“霓纱防晒锁妆膜”，配合物化连合双重防晒系统，竣工SPF50+ PA+++高指数防护与12.5幼时全波段防御；妆效层面，通过超微打垮技艺杀青微米级粉体，配合“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两大专研技艺，打造适配东方肤质的氛围感柔焦恶果；持妆层面，通过约1:2:3慎密配比控油粉体和高吸油多孔粉体，配合“DS雨衣包裹技艺”，杀青24幼时“智”控油光与水汗防护，纵然浴后仍庇护SPF50+的高防晒值。

　　别的，这款防晒粉饼还更始采用紫表线聪明感觉顶片，该顶片上的“荷叶纹理”可凭据直射的紫表线强度而蜕化色彩，既便利用户凭据紫表线强度随时补防晒，也显露了花西子正在文明更始上的“东形式浪漫”。

　　据剖析，正在好气色防晒粉饼之前，花西子依然有防晒玉容纱粉饼、幼黛伞防晒妆前霜等经典产物。此中，幼黛伞防晒妆前霜更入选了“2024天猫榜单年度封神产物”。自此，花西子以幼黛伞防晒妆前霜、幼莲伞防晒、好气色防晒散粉、好气色防晒粉饼等产物，逐渐修筑了妆养合一的“花西子防晒彩妆家族”。

　　养肤型防晒也是防晒化妆品的三大机缘之一，这类防晒产物体贴差异肤质的分别化看护与养肤效用的细分，正在满意差异肤质人群防晒需求的同时，进一步为之供给特性化的护肤效用。因为敏锐肌群体较为重大，国货色牌中不少防晒产物都正在专研敏锐肌防晒的治理计划。

　　如薇诺娜品牌早早就正在防晒赛道有结构，薇诺娜清透防晒乳至今已上市十年，本年也举行了迭代升级。锚定分别化需求的产物矩阵下，薇诺娜正从差异的场景、肤质来满意用户的防晒需求，为敏锐肌肤供给所有、专业的防晒治理计划。2月21日，薇诺娜上新“修白防晒”。据剖析，这是首个防晒淡斑双特证、主打首款皮肤学级美白防晒产物。搭载了薇诺娜的王牌因素：青油果和马苋齿，正在高倍防晒的同时还能修护养障蔽。

　　敏锐肌赛道的另一头部品牌溪木源正在2025CIE更始展上重磅亮相了敏肌美白新品“氧白因系列”。据先容，“氧白因系列”产物的重心因素为氧白因™，是其存案新原料氧化白藜芦醇的更始利用。随后“氧白因系列”又添一个新成员：氧白因防晒喷雾。

　　据先容，溪木源氧白因防晒喷雾专为亚洲敏锐肌户表防晒策画，具有美白特证（物理美白）和防晒特证双重特证，同时仍是2025厦门越野赛by UTMB®官方指定产物。这款产物具有防晒美白、冰感舒松弛敏肌防护三重成效。这款新品还搭载了敏锐肌的友爱配方，加了多重防护因素，囊括防光损的依克多因、防脱水的库拉索芦荟叶水、防晒红的金盏花花提取物和B5泛醇等，实用于敏锐肌人群。正在包装策画上，这款防晒 新品更加为消费者策画了“紫表线智能预警”成效，跟着户表紫表线强度变高，瓶盖色彩会从白色酿成紫血色，可以实时提示消费者实时补喷，避免晒伤。

　　欧睿数据显示，中国防晒商场增速远超环球，估计2021-2025年如故能依旧10.5%的年复合增加率，至2025年商场领域希望擢升至244亿元，到2027年商场领域将超300亿元。赛道仍正在火速增加，这也是防晒商场成为兵家必争之地的一个厉重来由。现在国表里头部美妆品牌基础上都有一款卖得不错的防晒产物，如资生堂蓝胖子、兰蔻幼白管、珀莱雅盾护防晒、薇诺娜清透防晒乳等，都是月销量10万+的大单品。

　　美修大数据显示，2020-2024年，防晒产物总存案数处于比年高速上涨态势。即使是存案大盘整个下滑的2024年，防晒产物的存案数也闪现了50%以上的增加。正在业内人士看来，2025年是大年，比赛也会愈加激烈。

　　国内防晒化妆品商场原为表资占绝对上风，如MISTINE蜜丝婷、资生堂、安热沙、理肤泉等，但2024年以还，这一形式正正在被改写。2024年抖音防晒TOP10品牌中，TOP1为MISTINE蜜丝婷，但依然有5个品牌为国货，抖音平台成为国货逆袭的主沙场。值得一提的是，美康粉黛防晒GMV抢先4亿元，成为2024年度抖音防晒产物GMV排名第一的国货色牌。柳丝木、雅丽洁、unny club、花西子等国货爆品也呈发生式增加，入榜抖音防晒TOP10。用户说数据显示，花西子的防晒产物2024年正在抖音平台做到了1.51亿元，排第8。另据用户说监测，2024年防晒商场闪现明显的马太效应，淘抖双平台TOP10品牌合计市占率超45%，此中国货军团发挥尤为抢眼，薇诺娜、珀莱雅以7.72%的合计市占率站稳淘天防晒高端商场。

　　对付2025年的防晒化妆品商场，deepseek以为，国货色牌振兴的趋向仍将不停，国货抢占份额靠的是高性价比和本土化更始。总的来看，防晒新品念要正在2025年出圈，最初要成为“六边形士兵”：必要有高效防护、多成效复合、场景适配、肤感优化四大重心上风，同时还要有技艺更始。刚正证券刘章明以为，客岁伊菲丹、润本等防晒新品的获胜体会很有鉴戒事理，防晒品类希望打造新的大爆品潜质。也有业内人士以至斗胆预测，国货中 希望展示10亿级体量防晒品的品牌。