中国婴童看护蓝海仍正在倾盆。国度统计局2月份数据显示，开头核算，2022年岁终，世界0-14岁(含不满15周岁)人丁为约2.39亿人，占世界总人丁的约16.9%。正在科学育儿见解接续深化下，中国度庭对儿童护肤的需求正正在急速增加，且不再部分于根底的干净保湿，更合切拥有针对性和性能性的护肤产物。强大的儿童人丁数目酝酿了潜力强壮的市集需求，国内显示出一批婴童看护品牌“黑马”。
早正在2019年，新锐儿童护肤品牌海龟爸爸就已洞悉蓝海市集时机，率先以一款儿童专研的幼雪山防晒乳完毕单点突围，补充国产儿童防晒空缺的同时，依据专业度和产物力领跑细分赛道。
12月21日，海龟爸爸2024年春夏新品公布会暨羲和试验室开幕典礼正在广州召开。会上，海龟爸爸官宣“打造儿童抗光损护肤第一品牌”新计谋及全新羲和试验室升级完成，并和现场百名线下渠道商协同商量儿童护肤市集的谋划和成长题目。
化妆品报正在公布会现场分解到，另日一年全盘升级的海龟爸爸将正在品牌、营销、研发、供应链等计谋方层面延续改进，一个更聚焦、更具科技力的海龟爸爸即将重构儿童护肤市集角逐体例。
本月初，正在2023化妆品报年会上，经多家巨子机构认证，海龟爸爸行动儿童护肤品牌代表，上演了“帽子戏法”，同时荣膺“2023超等增加品牌”“2023国货婴童品类杰出品牌”“2023国货新锐美妆10亿俱笑部”三大称呼，品牌能力备受行业笃信。这些关于设立仅四年多的海龟爸爸只是飞速滋长的缩影。
2023年对海龟爸爸而言必定是不服常的一年。海龟爸爸品牌创始人&CEO许余江胜正在公布会上揭示，海龟爸爸正在上半年逾额完精巧年倾向，稳步迈入10亿俱笑部，并延续领跑集体行业与各个细分赛道。据悉，正在本年的前三季度内，海龟爸爸仍旧得回天猫和抖音两大主流电商平台婴童护肤品类的双料冠军，且得回多品类及品类单品TOP1。
据现场分解，海龟爸爸目前已具有14张防晒特证，个中还征求本年国内第一张且唯逐一张的气雾剂型儿童防晒喷雾特证，集体持有量行业当先。其它，海龟爸爸也正在主动结构与抗光损合连的行业模范协议，已公布晒后修护团标，更牵头建议《防晒净水可洗测试评议手腕》团标协议，促使儿童防晒工夫与质地模范提拔。
此刻，海龟爸爸正在品牌可延续改进研公结构上再落合节一子。本次公布会，海龟爸爸正式官宣另日3年估计还将进入2亿元科研经费，立志打造中国儿童抗光损独角兽企业。
会上，海龟爸爸斥资全新升级的羲和试验室首度亮相。海龟爸爸研发总监罗绍强先容，Hi!papa羲和试验室是国内首家儿童抗光损筹议核心，实践占地面积约2500平方米，累计研发进入超亿元，设有理化试验室、配方开拓试验室、周详仪器试验室、成解析析试验室、皮肤测试室、鸡胚试验室、防晒人体测试室等体系性能分区，来完工操纵开拓、根底筹议、和太平性/效用认证验证。同时，海龟爸爸组筑起一支超60人的专业产研团队，并为该试验室装备了多种国际顶尖配置和周详检测仪器，且与清华大学等顶尖高校和科研机构完成产研配合，借帮清华大学资料科学环球当先，世界第一的研发上风，进一步加码品牌中心角逐力。
其它，海龟爸爸的恒久主义思想是领跑专业儿童护肤赛道的另一合节引擎。海龟爸爸永远周旋正在儿童防晒范畴做到“一毫米宽，一千米深”，竭力于成为国内“儿童抗光损护肤第一品牌”。高度专心也为品牌带来对应的回报，数据显示，截至2023年10月，海龟爸爸全面防晒品类发售额同比增加达341%。
可能看到，无论是用科技改进巩固品牌价格和领航才力，照样深度聚焦上风赛道，海龟爸爸的成悠远景仍旧表现无遗。品牌强壮的增加潜力，以及壮大的品牌软、硬件能力，也为海龟爸爸获得国际本钱青睐。日前，环球最大的糟塌品集团 LVMH旗下基金L catterton（途威凯腾）正式官宣完工对海龟爸爸的A+轮投资，注明对海龟爸爸行业增加潜力的敬重。至此海龟爸爸也成为该金正在儿童护肤范畴的环球首投。
海龟爸爸设立至今，早期的分歧化品牌定位为海龟爸爸创筑起了得天独厚的先发壁垒。许余江胜正在会上提及，专业儿童防晒从来是海龟爸爸的“寡头式”心智品类，是品牌区别于竞品的最大分歧，但把“分歧做成差异”才华延续巩固品牌中心角逐力，进一步正在市集角逐中维系恒久上风。
接续冲破品牌自有天花板，推高行业成长模范，以品类为原点撬动品牌的全盘可延续增加，这也是海龟爸爸由“光敏肌”向“抗光损”演变升级的本源所正在。正在海龟爸爸与消费者需求对话历程中发明，近八成受访者以为“光”是惹起儿童肌肤多重题方针罪魁，且“黑、敏、红”行动3大儿童肌高发题目，仍未获得有用改革。
会上，海龟爸爸产物协同人戴莉丝用一组数据揭示了“光毁伤”对儿童肌肤的危急：筹议注明，由紫表线合连变成的皮肤毁伤，到60岁为止承受的紫表线岁前，且肌肤对光毁伤有“回忆”，会延续变成倒霉影响，以是儿童抗光损合节正在童年期间的早期介入与戒备。
基于齐全的市集调研与工夫研发，海龟爸爸产研团队率先破译全光谱对儿童肌肤的毁伤性，开创性提出 Light-transfer光损传导表面，正在日夜PR节律表面的根底上，纠合多项前沿工夫功效，推出行业首个儿童抗光损全系列新品，征求8款日间“光防护”产物及3款夜间“光修护”产物。
个中，蕴涵幼光盾防晒、幼银盾防晒、修光霜等6款新品，防晒气垫完工产物升级，幼雪山air、儿童防晒喷雾完工包装升级。以幼光盾防晒和修光霜为例，二者协同操纵，做到“早P晚R”的分时看护，组成日间光防护，全天光修护的完美通途，有用归纳处分“黑、敏、红”等儿童肌题目。
值得一提的是，海龟爸爸“幼光盾“防晒恰是操纵了羲和试验室的工夫研发功效，采用独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」工夫和改进医药级氧化锌，分身全光谱防护、防晒料体成膜平均不假白、高太平性等上风，冲破了守旧儿童纯物理防晒的刻板印象，再度推高儿童防晒工夫操纵的模范。
高度聚焦的品类计谋也长远影响了海龟爸爸的渠道计谋。为了深度践行恒久主义，完毕品牌恒久红利和可延续高质地成长，海龟爸爸举办前瞻性渠道结构，并速中有序地将生意的根基面向线下渠道延迟。截至目前，海龟爸爸已正在世界进驻超3万家线下门店，征求著名母婴零售、大型商超、百强连锁等多元渠道。
会上，海龟爸爸创始协同人&CMO陈学耀先容，目前，海龟爸爸已推出抗光损系列、抗初痘系列、抗敏锐系三大系列产物，全盘掩盖0-15岁专业护肤需求，2024年品牌将加猛进入帮力渠道开发，通过分歧化渠道产物计谋、线下品牌地步开发、细密化团队运营等归纳维度针对性升高差异渠道的生意出力，希罕是对优质配协同伴激发加大援帮力度，接纳中心进入标杆区域、标杆体系等精耕步骤。
当然，海龟爸爸采用以恒久主义思想深耕线下，意味着品牌尚有很长的途要走。渠道开发云云，品牌成长亦如是。然而，跟着海龟爸爸计谋中心转向夸大中心产物的分歧化角逐结构、科技改进展现、中心工夫研发储存，全渠道开发，品牌对“把分歧做成差异”的意念仍旧近正在咫尺。
