美国明净护发品牌California Naturals已获取来自LVMH旗下私募投资基金L Catterton等投资的400万美元（约合群多币2920万元），以拓展线下渠道。
公然原料显示，California Naturals于2023年7月由Shelby Wild创立。Shelby Wild从幼就可爱正在厨房里造造和搀和各类食材。20岁时，Shelby Wild出手为《Vogue》杂志做造型。正在时尚界的极峰，她很疾发明，名牌美发和美容产物有两个特色:代价过高和评判过高。
是以，她本身创立了明净护发品牌Playa，该品牌产物由丝芙兰正在美国及海表出售。2020年，Shelby Wild将该品牌出售给Morphe的全盘者Forma Brands，并正在不久后摆脱。
正在主理Playa时间，Wild通常收到女性顾客的反应，告诉她正在淋浴时，她们的女儿和丈夫从她们那里偷用Playa的产物。然而Playa的产物代价挨近30美元，看待她们来说，接连增补产物过于高贵。于是，她将新创立的明净护发品牌California Naturals的产物代价筑树正在12美元及以下，并以产物由家庭成员共享动作对象。
Wild默示：“我思把每片面可爱的Playa的各个方面——显露、自然、高端香水——利用到适合每片面的产物上，同时也能正在家庭中普及。”
目前，品牌以护发产物为主，椰子平居洗发水和椰子平居护发素为California Naturals品牌的热销产物，其次是超等保湿洗澡露。其产物于美国创造，采用自然和纯粹的因素造成。新推出的保湿线%自然开头因素和食物级香料造成。
California Naturals的品牌营销副总裁Georgie Holliday默示：“看待相对较重的护发产物，运费使其难以正在纯电子商务处境中连结可承担的代价。洗发水和护发素广泛不是激动添置，于是更多的是正在大领域的渠道上宣扬品牌着名度……从领域的角度来看，零售对咱们来说出格蓄道理。”是以，估计2025岁首，California Naturals还将与更多商铺创造团结相合。
此次融资后，California Naturals将与CVS实现零售分销团结，并安插正在1月份之前，正在美国周围内超出9100家连锁药妆店中的5000家门店出售产物。
California Naturals将正在这些门店中售卖品牌的椰子平居洗发水、椰子平居护发素、深层修复发膜、超等保湿洗发水和超等保湿护发素，产物代价均为每件11.99美元。
除代言表，California Naturals公司正正在通过向忠诚客户和幼V达人赠送礼品来增多视频流传的实质。California Naturals最初向1000个幼V达人赠送产物，本年增多了400个。
Shelby Wild直言：“咱们依然创造了一支幼V达人团队，咱们正在分歧的零售店勉励了他们，他们走进来拍摄视频并添置产物。咱们回归了根本，而不是正在数字营销上加入高额媒体开支。”
遵照《Glossy》杂志的报道，品牌自建树今后成长迟缓，California Naturals正在2023年的出售额比预期高220%，估计2024年出售额将增加800%。
昨年今后，LVMH正在美妆个护范畴的投资和收购上行为几次，California Naturals成为了其投资幅员的一例。
4月，LVMH旗下私募基金L Catterton（途威凯腾）发布与意大利美妆品牌KIKO Milano（以下简称“KIKO”）的创始家族Percassi就收购该品牌的无数股权生意实现最终造定。
据悉，KIKO具有遍布环球66个国度的1100多家门店以及高效便捷的线亿欧元的净收入，同比增加近20%，具备历久的增加潜力。
6月，L Catterton收购了专为处于更年期的女性供应供职的品牌Stripes。Stripes品牌由娜奥米·沃茨（Naomi Watts）创立，专心于更年期女性的心理和心情强健，其产物包括面部照顾、身体洗护、私处照顾和养分补剂4大系列。
9月，L Catterton领投了英国香氛品牌Vyrao的新一轮融资；并发布竣工对高端洗澡和身体照顾品牌施丹兰的无数股权收购，帮力其加疾正在亚洲、欧洲、中东和美国市集的环球化扩张。
11月，L Catterton投资了印度D2C美妆品牌SUGAR Cosmetics。据相合媒体报道，SUGAR Cosmetics是印度最大的全渠道美妆公司之一。目前，SUGAR正在印度550多个都会的4000多个网点设有实体店，并正在四万多家实体美容化妆品零售店中均具有专柜。
从LVMH旗下私募基金L Catterton近一年正在美妆个护投资及收购案例来看，其投资范畴普及、分歧化特质显著，涉及彩妆、洗护、身体照顾、更年期美容、私密照顾、品牌孵化等范畴，特别偏好洗护发及身体照顾范畴，且功绩增加迟缓的品牌。
