说到品牌营销，代言人可谓是一个经久不衰的营销话题，回想本年的品牌代言，会出现一代人有一代人的代言人。
固然品牌和艺人契合度、代言人的流量还是是不少品牌最尊敬的准绳，但除此以表，咱们会出现不少靠话题营销出圈，如靠丑靠笼统靠旧出圈的.....
能够说，这届品牌的代言营销一经进入next level。借此机遇盘一盘，大概会给品牌来年代言玩法少少新思绪。
本年3月，福筑霸王茶姬百店同庆的营谋现场，邀请翟潇闻以好茶体验官身份为营谋站台，没思到的是翟潇闻现场产生“嘴瓢”狼狈一幕，果然将霸王茶姬说成了茶颜悦色。这也激发了网友质疑霸王茶姬，请一个比品牌着名度还低的代言人。
这还没完，厥后夏之光正在霸王茶姬另一场营谋中，嘴瓢事变再次上演，把品牌名喊成了“茶王吧唧”。乃至于有人将“翟潇闻”“夏之光”称为文盲代言人，这也暴显露代言人没有提前做好品牌作业。
代言人开业翻车后，公合也翻车了。翟潇闻几天后才回应，正在局部微博姗姗来迟赔礼，霸王茶姬转发还应，并借此推出奶茶营谋回馈粉丝。
品牌方付费邀请的明星站台，结果对方却正在现场为竞品做起背书传扬，看似离谱，然则由于背书造品牌的敌手，因此没关系视为一次奶茶商战，霸王茶姬和茶颜悦色都正在热议中成绩了热度赢麻了。
这里说的“玄”也是“悬”。本年6月Prada布告贾玲行为代言人，借势本年片子《热辣滚烫》的爆火，以及贾玲局部争议流量，打了一场翻身仗。
一方面，Prada这番代言操作，看似有悖于此前拣选流量明星的选人规定，实则契合Prada流量为先的规定。
家喻户晓《热辣滚烫》播出后，就招来了“靠营销”的种种争议，片子争议性也培育了贾玲的争议性，激发了网友对待女性营销、减肥营销的筹商，有人感触贾玲励志又坚忍，也有人感触拍片子统统靠营销。
另一方面，从郑爽到李易峰，Prada由于代言人屡屡爆雷，被贴上“形而上学”的标签，品牌也急于鼎新“行业冥灯”情景。
为此Prada这几年，通过合营奥运女子铅球冠军巩立娇、女足等办法揭示中国女性的气力，粉碎简单的流量营销场合。
而贾玲因正能量的《热辣滚烫》故事和励志的局部减肥通过被普通宣扬，被贴上女性气力的标签，因此Prada和贾玲合营，也有帮于Prada重塑品牌情景，提拔品牌好感度。
聊完了贾玲，就不得不提沙溢职掌澳洲紧身衣品牌SKINS品牌大使，本年上演了刷屏级的暴瘦代言。
本年10月SKINS官宣沙溢为品牌大使，以“打倒既定设思，运动永不设限”为主旨，激励更多人正在压力下寻找卓绝。
透过SKIN颁发的一系列海报上能够看到，沙溢一改“中年油腻男”、“搞笑男”的情景，从骑行到攀岩凹出种种健美造型，让人直呼梦回“盗圣”白展堂。
贾玲由于戏表减肥暴瘦100多斤，带火《热辣滚烫》的片子，不得不说沙溢就像是拿了贾玲脚本，靠暴瘦拿下代言。
因此有时间品牌选代言人，比起尊敬代言契合度，也会方向寻找一个拥有爆改反差感的代言人，更利于品牌收割热度，诸如网友评判沙溢“瘦下来行状风生水起”“把压力给到沈腾”“杀进健身赛道”。
都真切刷屏这种事，有黑有红，有值得模仿的也有必要避雷的，这也正在周大福和杜海涛这一对身上揭示得浓墨重彩。本年七夕，周大福就拉来杜海涛为品牌站台，翻车得很彻底。
如咱们所见结果官宣后，充足着“品牌变low了”和“找点情感恩爱”的来拍，周大福被嘲拉低品牌的质感，明星的名气还不如品牌。厥后正在舆情的压力下，周大福被迫下架代言物料。
究查周大福翻车也不是无迹可寻，很大水平上是品牌情景不契合。提及七夕，让人联思到秀恩爱和情侣，但很彰彰杜海涛这一对很难评，此前宣扬着“杜海涛不思以至拒绝成亲”的说法，请杜海涛为“七夕秀恩爱”代言，天然没有说服力。
其余，周大福平昔给人塑造的品牌情景是高端的，而杜海涛老是以油腻的开业情景呈现正在民多眼前，与周大福黄金品类调性违和，这也违背了咱们常说的代言讲求“适配性”。
蜜雪冰城本年为传扬“雪王代言厚芋泥奶茶奶茶”，以“环球代言人”做足了戏，正在官宣雪王之际，衬着一种意思以表情理之中的惊喜感。
从某种水平上来说，蜜雪冰城只是将皮肤营销升级为代言营销，此前蜜雪冰城特长借势夏令晒黑、冬日穿棉袄等热门，以皮肤上新款式张开时节营销。
此次雪王无疑延续皮肤营销的品牌营销古代，协调厚芋泥奶茶新品和代言话题，避免直接简单的官宣换肤，形成营销的审美疲乏。
通常而言，提及代言人，都邑思到种种明星流量和咖位，然则雪王却反其道而行之，勾结自己低价走量的订价战术，以穷和旧为元素张开代言营销，饱舞了公共对待蜜雪冰城低贱大碗的好感。
海飞丝前段时刻官宣品牌大使，同样不按套道出牌，差异于官宣idol，而是官宣了IP——淘幼宝，背后是借帮淘幼宝深刻人心的“淘折（陶喆）刘海”人设整活儿。
为此正在预热前期，海飞丝还正色庄容整活，曝光代言人蓬松头发、大一级特援激发推断，终末官宣顶流——淘幼宝激发笼统的热议。
与此同时还拍了一条告白片，勾结海飞丝传扬的“新人”观点，戏剧化输出新人的眼睛是有光的，新人的头是够铁的，深化民多对待海飞丝新人观点的认知。
值得一提的是，海飞丝还以溜肩装包装海飞丝洗发水，让淘幼宝穿上代言拍告白，表达每一瓶海飞丝，都是你洁净牢靠的肩膀，笑趣传扬洗发水产物。
正在代言人屡屡塌房的营销后台下，海飞丝另辟门道，找一个头大且秃子的ip人物，能够说粉碎了“唯流量论”的明星代言景象。
森马本年找徐志胜代言，同样给告白圈一点幼幼的轰动，徐志胜并不是古代意旨上长得帅气的艺人，如咱们所见无论是《绒毛的歌》里化身绒毛的徐志胜，如故门店告白物料上的徐志胜，都是丑萌丑萌的，但正在三点上赚足了话题。
从营销造势来看，平素以后，品牌官宣代言人都是从颜值动身，森马官宣徐志胜能够说粉碎了规行矩步颜值营销，找一个话题性极强的脱口秀伶人代言，玩了一把极大的反差，真正做到了凭丑出圈。
从代言打扮来看，徐志胜代言羽绒服并不是纯真拍硬照，而是代言打扮资料，身穿一身“毛毛装”输出羽绒的特征，营造“明星代言式子，徐志胜代言内胆”的戏剧感。
从消费者相信来看，徐志胜代言打扮粉碎卖家秀光环，更靠近一般买家的买家秀，反而向消费者输出表示：“我穿得还能比他丑”“最丑的效率一经出来了”。
森马这波打法，不只为自己塑造的确可托的代言情景，尚有帮于拉近代言人与消费者之间的隔断，告终反向带货。
螺蛳粉品牌能够找到一个既有着名度又有契合度，尚有配合嗦粉兴会代言人，不只能够给消费者营造野生代言的亲切感，还能添补代言可托度让消费者更买单，好比不久前好欢螺正式布告中国伶人、歌手檀健次成为品牌环球代言人。
有颜能唱能跳的檀健次，这几年依赖《长相思》《猎罪图鉴》《你好礼拜六》等影视剧、综艺出圈，为自己塑造了六边形兵士和踊跃情景，兼具流量和正能量。
值得一提的是，行为广西人檀健次自己也是螺蛳粉喜好者，被曝出道前创业螺蛳粉工场，更是正在公然局势表明螺蛳粉，还也于是喜提“酸笋幼王子”、“嗦粉幼达人”等称谓，粉丝也多次喊话檀健次代言螺蛳粉。
于是好欢螺官宣檀健次，能够说是一次“臭味投合”的营销合营。对待好欢螺而言，能够借帮檀健次“讲究立场和螺蛳粉喜好者”身份加持，深化品牌产物真香的能力，输出讲究研究螺蛳粉的品牌情景，也与粉丝代言等候双向奔赴。
本年9月鞋履品牌思加图官宣杨幂后，正在香港、上海、广州、深圳、北京等越过40个都邑颁发地壮伟屏告白，因地造宜落地方言营销。
为此思加图将高端时尚与民多文明相勾结，融入方言梗、谐音梗等热梗写案牍，好比广州“拖鞋好着思加图更好”、“钟意啊？买啦”，深圳的“深得圳心”；长沙的“长沙一般话大概有点塑料但靴子是真牛皮”，宁波“宁波打的用户正正在思加图买鞋中”等等。
要真切杨幂是自带话题性的代言女王，合于杨幂代言，也宣扬着“不笼统的告白我不接”的说。于是从代言人来看，能够窥见思加图延续其过往代言如溜溜梅、58同城等洗脑告白画风，将代言人的笼统价格最大化。
对待思百图而言，此番操作性子是通过谐音梗玩转地区营销，加紧品牌与各大都邑的互动，叫醒各大都邑圈层人群的共识，深化品牌与各个都邑的情绪链接。
当你认为一个代言人一次只可全身心代言一个品牌，宝马却让代言人分身代言。宝马汽车上线》的传扬片，就一口吻找来五个贾冰代言，一人分饰5个脚色，存思思的是，这些脚色都是出自贾冰的热播剧。
贾冰们坐满一辆宝马，正在闲谈历程天然带出宝马X5产物摆设，好比“得亏X5足够大，五个冰子都装得下”“墨迹啥呀，说开车听得懂如故听不懂”，输出宝马X5“空间大、加急剧、驾驶有质感”等系列亮点。
能够说，宝马通过再现贾冰先生影视剧名场地，以旧元素新组合为营销战术，笑趣闪现宝马X5的驾驶欢笑，加深用户对待汽车印象点。
当然宝马酒徒之意不正在于洗脑和玩梗，还正在于做好中国的本土化营销。宝马对待BMW X系列中“X”的散布，对峙以英文准绳发音“艾克斯”示人。
目前宝马计划5个脚色念台词时，都将BMW X5念为“叉5”，能够窥见品牌以怒放式立场，跟中国消费者玩成一片。
篇幅有限只可盘到这里，其余尚有杨笠京东翻车，潘展笑代言农人山泉引争议......都是刷屏级其它代言营销案例，无论若何除了研讨明星流量、契合度等，品牌找谁代言必定有它的理由。
告白门网站及其文字实质归北京集媒互动科技股份有限公司一起，任何单元及局部未经许可，不得私自转载操纵。
本站(PC网站、手机网站、APP)个别文字及图片原因于汇集，如侵扰到您的权柄，请实时示知，本站将实时处分或撤换。
